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Mi forma de posicionar un blog en Google

analíticas del blog
autor de ninja

Autor: Pau Ninja
Última publicación en octubre, 2020

Los factores exactos que utiliza Google para decidir si un blog se posicionará por encima de otro son factores similares a los ingredientes de la Coca-Cola. No los conocemos exactamente pero sabemos a ciencia cierta que gran parte del contenido es azúcar puro.

Lo mismo pasa cuando nos preguntamos cómo posicionar un blog en los primeros lugares de Google.

No conocemos con exactitud lo que hace que este señor suba a una web por encima de otra, pero sabemos que gran parte del trabajo son contenidos y enlaces.

Y en esto vamos a entrar hoy.

Para hacerlo tendremos que indagar en el misterioso mundo del posicionamiento orgánico. Y digo misterioso porque cuando utilizamos algún que otro tecnicismo con nuestros amigos imaginarios que no saben nada de este mundo, para ellos es como si Gandalf les estuviera pasando conocimiento.

gandalf y su blog

Y es que amigos ninja, todo el mundo ha intentado crear un blog alguna vez, pero pocos han conseguido tener visitantes que no fueran su madre utilizando técnicas SEO.

El SEO son las siglas de «Search Engine Optimization» o para traducirlo en cristiano: «optimización para los motores de búsqueda». Una disciplina que nos ayuda a ser los amos y señores en Google y aparecer por encima de los blogs que tratan lo mismo que nosotros.

Un motor de búsqueda no es al chip de nuestro smartphone intentando buscar la casa perdida en el monte que hemos alquilado para las vacaciones. Se trata de un buscador web de toda la vida, como Google o hasta Yahoo. Lo que pasa que sólo haré referencia a este primero.

¿Por qué?

Si en vez de leer prefieres escucharme, te he grabado este contenido en mi podcast «Pau Ninja» que puedes reproducir en el siguiente vídeo o en tu gestor de podcast favorito. Aquí lo tienes en Spotify.

Pues porque Google se usa el 77% de las veces cuando alguien busca lo que sea en internet. Un porcentaje que me sorprende un poco porque tengo la sensación que debería ser más alto, pero estamos hablando de datos mundiales. Incluyendo Rusia y China.

Lo que también me sorprende es seguir viendo blogs enteros con centenares de entradas de cómo posicionar una web. En teoría es algo relativamente simple y directo. No hay tantas vueltas de tuerca. En serio.

Me viene a la mente un tweet que publiqué no hace mucho, decía así:

Pues eso.

¿Por qué crear tanta información si sólo nos tendríamos que preocupar de unos pocos factores principales?

En el mundo del posicionamiento orgánico hay mucha roña. Y no es casualidad que haya hecho una introducción tan larga para el tema. Así os muestro lo fácil que es perder la gente en las palabras y el ruido.

Mi ambición de lo que voy a comentar aquí es que después de pasarte el bastón de la sabiduría seamos fuertes y evitemos la tentación de comprar esos maravillosos cursos que salen anunciados por gurús de Lamborghini en Youtube.

mis negocios online

Porque como digo, con unos pocos conceptos y guías ya está todo dicho. Vamos a verlos.

Factores para posicionar una web en Google

Hay tres pilares para subir una página web arriba en los rankings del buscador.

  • Competencia: tiene que ser viable para nosotros crear un blog al respecto. Si ya hay mucha competencia no tiene sentido porque caeremos en los mares olvidados de segundas y terceras páginas de Google.
  • Contenido: tiene que resolver las preguntas del usuario y para desbancar a la competencia tenemos que crear este contenido de la manera más épica posible.
  • Enlaces: externos e internos, pero hay que ir con cuidado porque tienen que seguir ciertas directrices para hacerlo bien. Cada enlace a nuestro blog es un voto de confianza, pero cada voto tiene más o menos peso dependiendo de quien nos recomiende.

Pasos para posicionar un blog en Google

Los pasos a seguir son más directos de lo que nos quieren hacer creer.

Elegir un nicho viable

Me encantan los caramelos, así que decido abrir un blog al respecto, pero resulta que la competencia es feroz. ¿Puedo igualmente posicionarme?

La respuesta rápida es que sí pero será mucho más difícil que si tenemos una web que trata de una temática muy específica como caramelos de menta de color azul hechos en Tailandia.

Sea cuál sea el tema, sólo hay dos maneras de posicionar un blog:

  • Que haya poca competencia.
  • Que haya mucha competencia pero que el contenido que hacemos sea mucho mejor que el resto de blogs que ya existen.

Con mejor no sólo me refiero a un texto gracioso que llame la atención. Me refiero a gráficos, imágenes, dinamismos y un sinfín de fantasías que hagan que estas generaciones que no puedan estar concentrados más de 10 segundos puedan pasear por nuestro blog estando tan atentos como si caminaran por un caminito de brasas.

Pero sin dar demasiado la brasa.

Si creamos un blog por pasión, es bastante más probable que seamos expertos de ese tema y que por lo tanto tengamos los conocimientos que hacen falta para crear un contenido que sea mucho mejor que la competencia.

¿Estás tragándote esto porque tienes una pasión que quieres hacer pública y documentar más bien que los papeles de Salamanca?

Entonces este es mi consejo: hazlo sin que te importe la competencia.

Si eres el amo y señor de la temática del blog que quieres crear, buscas en Google blogs similares y piensas que son una caca de Arale pinchada a un palo, entonces te diría que te lanzaras sin entrar en tecnicismos de la competencia.

Ahora bien, ¿lo vas a hacer únicamente por dinero y necesitas saber si posicionar una temática es viable en tema de competencia?

usando semrush
Entonces necesitarás herramientas como SemRush o Ahrefs. Por ejemplo usando la primera y buscando «pau ninja» uno ve que lo tendría «85% chungo» para posicionarse hablando de este término. Más que nada porque mi blog ya está el primero por razones lógicas: es una marca personal. O eso dice la gente.

Este software es muy potente para analizar temáticas y competencia, pero ambas valen un riñón y parte del otro a menos de 100 euros al mes.

En este caso la elección del nicho se va a convertir en algo más técnico.

Para esto suscríbete al boletín y lo hablaremos.

Identificar la intención de búsqueda

La publicación del contenido es uno de los pasos más importantes. No quiero crear un montón de texto basura para que Google se piense que vale la pena… Tiene que valer la pena de verdad para cubrir la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué es esto de la «intención de búsqueda» exactamente? Veámoslo en perspectiva.

Si en el buscador pones «hombre calvo atractivo» verás en los primeros resultados un montón de imágenes. Algún día mi foto aparecerá por allí y cuando ese día llegue la intención de búsqueda del usuario no habrá cambiado.

búsqueda de fotos en google
La intención de ver fotos de lo que se acaba de buscar.

¿Te imaginas intentar posicionar un texto super bien escrito de 2.000 palabras sobre «hombres calvos»?

No se posicionará allí en la vida porque los usuarios que buscan esos términos tienen intención de sólo quieren ver imágenes. Eso lo sabemos al 100% porque al buscar ese término lo que Google nos ha devuelto es precisamente esto: fotos.

Por eso Pinterest sale en varias posiciones en la primera página, porque Google sabe que devolverá al usuario que ha buscado esto lo que quería: fotos.

Así que en resumen, hay que crear el contenido que responderá mejor la necesidad del usuario.

Si ahora mismo buscas «mi cartera de inversión» en el todo poderoso Google, verás que uno de mis blogs está en la primera página.

¿Sabes por qué?

Pues porque los otros que están detrás de mí también responden la misma intención de búsqueda, pero yo la he respondido mejor poniendo gráficos, iconos, siendo honesto y haciendo la lectura lo más amena posible.

Encontrar palabras clave

Nunca he escrito nada para ningún blog sin saber qué se busca en Google, y esta es la primera regla de la redacción.

Por ejemplo, imaginamos que mi pasión es el interiorismo y quiero redactar un artículo sobre «mesas de jardín».

Por muy top que sea lo que escriba, necesito una estructura. ¿Y de dónde la saco?

En mi caso usaría SemRush o Ahrefs. Pero claro, aquí nos encontramos la primera inversión que hay que hacer. Usar cualquiera de estos dos servicios son 100 euros al mes, así que si estamos cortos de dinero, los pagaría y pasaría todo ese maldito mes estrujando a más no poder la herramienta para sacar una lista de palabra clave de artículos a redactar.

palabras clave en SemRush
Ejemplo: usando SR me da un montón de sugerencias.

En el caso de las mesas, lo escribo tal cuál en una de estas herramientas, y termino con un excel con las siguientes palabras clave:

  • Mesas de jardín de madera
  • Qué mesa para jardín comprar
  • Tipos de mesas de jardín
  • Materiales de mesas

Mi intención es mencionar estas palabras de manera natural en los títulos del artículo de las mesas de jardín mientras redacto el artículo.

Es decir, que gracias a esas herramientas ya sé cuál tiene que ser la estructura del artículo en cuestión y voy a hacer un esquema que siga el patrón h1, h2, h3 sin salirse de la ralla.

Es decir que si pongo un título 2 (h2) no voy a poner después un h4, si no que sé que después viene un h3. Después puedo elegir volver al h2 o pasar al h4, pero tiene que seguir esta estructura.

Crear contenido de calidad

Más no es mejor. Mejor es mejor.

Quién quiere posicionar un blog es porque quiere que su texto aparezca en las primeras posiciones de Google.

Para hacerlo hay que cubrir el hambre de información de los usuarios que buscan esos términos y hay estudios que dicen que unas 2.500 palabras es el santo grial de la longitud.

longitud contenido

Que se lo digan a mi ex.

Pero a veces Google miente. Igual que mi ex.

Aunque los últimos estudios digan que 2.500 palabras es lo ideal, en muchas ocasiones será menos y en algunas incluso más. Dependerá de la temática.

¿Cuál será el número de palabras ideal? El que satisfaga la necesidad e intención de búsqueda del usuario para que no tenga que ir a ningún otro sitio.

Para ilustrarlo la web WireCutter (que fue comprada no hace mucho por el NewYorkTimes) es el ejemplo más claro de lo que significa hacer el mejor contenido.

Wirecutter es un blog de reseñas de productos y servicios, pero a diferencia de los miles que hay por la web, ellos prueban los productos de verdad y lo documentan como si su vida dependiera de ello.

De hecho algunas veces si ha dependido de ello porque se fueron a probar relojes de montaña al Everest, o la luna o a yo que sé que sitio. Con esto vemos lo que el usuario identifica con calidad. El lector no saldrá de ese blog porque allí encontrará toda la información que está buscando.

Es la respuesta al contenido que tiene el usuario lo que le dice a Google si bajar o posicionar un blog.

No todo el mundo está dispuesto a escribir un artículo largo cualitativo. Tal vez los que quieren hacer una web sobre su pasión o negocio, pero hay muchos que a veces lo hacemos por dinero y me parece totalmente lícito.

Pero entonces el reto será en encontrar buenos redactores para externalizar el contenido.

Crear enlaces hacia el blog

Digamos que si el contenido es el primer pilar, entonces conseguir enlaces de otros blogs que nos hagan referencia es la segunda cosa más importante.

El hecho de buscarlos y conseguirlos es lo que se conoce como «link building».

Que otro sitio nos enlace es el mejor indicador para decirle a Google la autoridad que tiene nuestro sitio. Las webs más autoritarias son a las que todo el mundo hace referencia.

Por ejemplo La Wikipedia es enlazada por todo Dios por eso la vemos tan a menudo en la primera página.

Aquí es importante decir que no importa la cantidad, sino la calidad de los enlaces. Tienen que venir sitios «autoritarios».

¿Qué significa esto? Pues de webs que ya tengan visitas, y que habrá tráfico que pulsará a ese enlace en dirección a nuestro blog.

Ahora bien, ¿cómo diablos hacemos que desconocidos propietarios de blogs sepan de nosotros si aún no estamos posicionados? Hay cuatro opciones:

  • Usar software: tan fácil como comprarlo, poner los enlaces y nos empiezan a crear un montón de enlaces basura. Eso había funcionado hace unos años, pero ya no.
  • Crear enlaces manualmente: yendo a foros y dejando los enlaces en los comentarios. Puede funcionar pero tiene que quedar natural si no los moderadores los eliminan cuando ven que el enlace tiene cero contexto. Para que funcione hay que escribir un buen comentario en un blog o foro y poner más de un enlace a distintas webs para que quede bien, trabajado y natural.
  • Mandar emails: tedioso a más no poder, además de nada personal. Cuando recibo uno en mis blogs diciendo que quieren que los enlace, los descarto el 99% de las veces porque se nota que es un copy-paste y no se han leído mi blog en cuestión.
  • Usar plataformas: mi manera favorita cuando ya se tiene un poco de cash. Vamos a ver cómo.

Elegir una plataforma de linkbuilding

Hace unos años contactaba personalmente con medios de comunicación intentando conseguir un buen precio para poder enviarles una reseña con un enlace a mi sitio.

No le desearía este trabajo ni a Draco Malfoy. Primero tenía que encontrar el email del medio, lo cual ya es un dolor de vista porque la mayoría tienen información de contacto oculta y si la tienen visible casi nunca contestan.

A día de hoy sigo esperando respuesta al email de El Diario, El País o La Vanguardia.

Por suerte descubrí una plataforma llamada PrensaRank que hace este trabajo por mí a costes increíblemente bajos. Y llevo usándola desde entonces. Existen alguna que otra más como Publisuites pero casi siempre utilizo la primera porque hay más oferta y el precio sale un poco mejor.

Puedo compartir enlaces en un artículo de la misma temática con otros usuarios. Con un ejemplo es más fácil verlo.

  • Usuario 1 tiene una web sobre tazas.
  • Usuario 2 tiene una web sobre platos.

Ambos están en la misma categoría, que sería “accesorios de cocina” o similar. Con esta plataforma creo un grupo de “accesorios de cocina” y se divide el coste entre 2, 3 o hasta 4 usuarios máximo.

enlaces de prensarank
En este ejemplo se pueden ver tres grupos de la plataforma a punto de cerrarse. Tres temáticas, distintas métricas, autoridad y visitas de la página, pero con precios muy compatibles. Especialmente destaca el tercero.

Cuando el grupo está completamente cerrado, los redactores de la plataforma hacen un artículo incluyendo estos enlaces comprados por los usuarios.

El medio elegido por los usuarios (por ejemplo, El Diario, 20 minutos, La Vanguardia…) publicará un artículo con un enlace a mi sitio que cuesta mucho conseguir.

Usar este servicio hará que sea mucho más barato ser enlazado por los medios. En vez de que un artículo con vínculo a mi web me cueste 100€, me saldrá a 25€ si lo divido en un grupo de cuatro.

Pero filtrar un medio según nuestro presupuesto es lo fácil. Antes hay que entender el perfil de enlaces que se necesita porque está en la naturaleza de Google penalizar a aquellos blogs que tienen demasiados enlaces artificiales.

Hay que hacerlo en cuentagotas.

Poniendo buenos enlaces

No es tan fácil como poner un enlace que lleva a una página web de latas desde un artículo de mochilas. Se necesita contexto. Google ha mejorado horrores en su algoritmo. Hay que reproducir la máxima naturalidad.

Al crear o unirme a un grupo en la plataforma de medios que he mencionado me pedirán, a parte del enlace al artículo de mi blog, que escriba un “anchor text”.

El “anchor text” se trata del texto que enlazará a mi página. Por ejemplo usando la palabra “aquí”. Cuando el usuario pulsa “aquí” lo llevará al artículo.

El anchor es importante. Los usuarios más inexpertos usan la palabra clave como «mesas de jardín» y cuando hay un montón de enlaces de distintos sitios que usan la misma palabra es un indicador para Google para decirle que se ha intentado manipular el posicionamiento de alguna web.

Recomendaría naturalidad y aún más, preguntarse:

Si yo fuera Google… ¿cómo detectaría una web que ha intentado manipular su posicionamiento?

Una variación natural de estos anchors:

  • Mi-dominio-de-mesas.com
  • Mi Dominio De Mesas
  • Mesas de jardín
  • Aquí
  • Pulsar aquí
  • Este blog tiene buena información al respecto
  • Fuente
  • Este artículo que Pau escribió sobre mesas

Si tengo que repetir alguna de estos, sería el nombre de marca porque a Google le encantan.

Elegir buenos medios

Aunque la plataforma que te comentaba es la que uso, no voy a elegir los medios a los que publicar mis enlaces a modo aleatorios.

Mis principios son los siguientes a la hora de elegir un sitio:

  • Prefiero que el medio sea un blog de la misma temática que la mía. Como más exacta mejor.
  • A poder ser compraré el enlace para mí sólo o con 2 personas como máximo. Cuando hay cuatro personas las temáticas pueden llegar a ser bastante dispersas y es menos probable que los lectores de ese sitio se lo lean de arriba a abajo y terminen haciendo clic a nuestro enlace.
  • Volveré a usar las herramientas que utilizaba para encontrar palabras clave, pero en este caso no buscaré palabras clave, si no que elegiré la opción del software de insertar una URL y analizarla. Inserto la del medio en el que estoy pensando comprar el enlace y miro que tenga tráfico.
filtrando medios
Primero lo filtro por la temática y por DR, que vendría a ser una métrica de la autoridad del dominio. Después voy mirando qué precios me convienen, entrando a los blogs y finalmente analizándolo con el software para ver si tiene tráfico.

Básicamente lo que quiero es que ese artículos y enlace, tengan algo de visitas, y que estas visitas pulsen en el link que va a mi web.

Este tipo son mucho más valiosos que los que quedan perdidos por allí, nadie ve y tienen cero tráfico absoluto. Este es el motivo por el que es importante elegir un medio que tenga algo de lectores.

Enlazar páginas entre sí

Y siguiendo estas mismas líneas, el enlazado interno de nuestro propio blog también es muy importante para posicionar.

Si Google da importancia a esos enlaces de otros medios que nos llevan tráfico a nuestro sitio, lo mismo pasará con hacer referencia a nuestros propios artículos.

Por ejemplo te estoy comentando ahora cómo posicionar un blog, pues si te pongo un enlace aquí mismo de mi blog de negocios por internet y tu pulsas, entras y navegas aunque sea un poquitín, esta es una muy buena señal para que el «todo poderoso» posicione la página principal de mi blog con ese término del anchor text.

Pero claro, no podemos poner siempre un texto exacto si no que al igual que el enlazado externo, necesitaremos naturalidad.

A veces ponemos la palabra exacta que nos interesa posicionar, a veces ponemos una frase súper larga, y a veces ponemos texto genérico como «aquí».

Vemos un montón de SEOs tanto profesionales como estrategas que lo que hacen es como una especie de «pirámide» interna de enlaces.

diagrama enlaces
Como más importante o «comercial» sea cierto artículo del blog a posicionar, más enlaces desde otros artículos del blog habrá que enlazar a esa publicación.

Es decir, si el blog tiene un artículo de «caramelos chulos guays» y ese es el término que se quiere enlazar sí o sí, entonces se aseguran que muchos artículos del blog enlazan a esa publicación.

Pero yo sigo pensando que hay que ser como los ecologistas. Simulando naturalidad.

Si en una publicación hay un contexto en el que hablamos de «caramelos chulos guays» pues entonces lo enlazamos, si no, pues no.

Aprendizaje del posicionamiento

Menos teoría y más acción.

Todo esto vendría a ser un resumen rápido lo suficientemente útil para no tener otra excusa que no sea ponerse en acción.

A crear contenido, hacer una buena estructura de enlaces y posicionar.

Ni los libros, ni los cursos deberían ser sustitutos a horas de crear uno o más blogs e intentar posicionarlos.

¿Que lo vamos haciendo y van saliendo dudas? Pues se usa a don Google para buscar las dudas específicas. La cantidad de gente que ha aprendido así (yo mismo) o se ha vuelto programador por ir buscando cosa a cosa. Duda a duda.

Libros

Pero… Tal vez ahora he tocado la fibra óptica de algunos y he despertado unas ansias para aprender más tecnicismos y posicionar un blog o hasta varios.

De hecho hice mi trabajo de final de carrera sobre el SEO. Las buenas noticias es que para aprovechar las horas que le metí, lo publiqué en un libro SEO.

No quería haber «malgastado» horas en escribir 100 páginas sólo para terminar un grado universitario. Como si eso fuera poca cosa… Así que lo autopubliqué. Tan fácil como buscar «Pau Ninja Google» en Amazon.

¿Qué hay dentro que no haya explicado aquí?

Me extiendo en cómo buscar un nicho de mercado, crear el blog, crear y publicar artículos de una forma específica, subir el sitio usando la prensa, hacer dinero monetizando el sitio, consideraciones sobre la monetización, información sobre sistemas de afiliados para ganar dinero con el posicionamiento web, herramientas y recursos, enlaces follow o nofollow, la etiqueta noindex, rich snippets, otro tipo de enlaces y algunas prácticas.

Digamos que en el libro se responden las preguntas que siempre se tienen cuando se empieza a posicionar un blog.

Y si quieres hacerme contento, una vez lo hayas leído deja una reseña honesta. Creo que por el precio al que lo vendo es una buena relación calidad-precio.

Además lo publiqué hace pocos años y lo que sigo considerando actualizado porque los pilares no cambian.

Y si soy sincero, no he leído nunca un libro SEO que no sea el mío cuando lo escribí, claro haha.

Cursos

Para profundizar aún más puedes apuntarte al curso de TeamPlatino. Hay horas de vídeo a tutiplén.

Yo fui de los primeros miembros que se apuntó por ahí en el 2015, pero sólo estuve unos meses. Como digo, para crear blogs a punta pala.

Después a finales de 2019 me volví a apuntar para actualizarme un poco.

perfil ninja teamplatino
No puedo mostrar demasiado o su fundador Chuiso me cortará la huevera.

Se aprenden truquitos muy chulos y se pueden ver ejemplos prácticos, pero nada como ensuciarse las manos.

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autor de negocios ninja En internet soy Pau Ninja y de todos los blogs que tengo esta es mi cara emprendedora. Para combatir los negocios de 9 a 17 utilizo armas como el aprendizaje y la acción. En la senda hacia maximizar los ingresos online, mi armadura es lo que ya funciona y mi shuriken es mi portátil.

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